———
עדכון (24 בפברואר): הבוקר הגיע אלינו מכתב מעורכי הדין של מקאן אריקסון, שקוראים לנו להסיר את הסרטון לאלתר, בגלל הפרה לכאורה של זכויות יוצרים והוצאת לשון הרע לכאורה. אנחנו לא חושבים שעשינו את זה ובטח שלא את זה, אבל אנחנו לא מתכוונים להיכנס לקרבות משפטיים עם הכיסים הרחבים של מקאן. הסרנו את הסרטון, ורק נותר לנו להצטער על הדרך בה מקאן מתנהלת בזירה.
———
לא בכל יום אתה פוגש משרד פרסום שאומר לך את האמת, ועוד על עצמו. אז תהנו מהרגע, תלחצו על הפליי, ותצפו בעדות העצמית המדהימה שיצאה מתוך מקאן אריקסון. תהנו, ואני אפגוש אתכם אחרי.
מדהים לשמוע את את זה מגיע ממקאן, אבל זו אמת לאמיתה. עולם המדיה השתנה באופן דרמטי בשנים האחרונות, אנשים עברו למדיה חברתית במהירות חסרת תקדים, והם מבלים בה המון זמן. השינוי הזה שינה את הצרכנים עצמם, והוא מחייב שינוי גישה דרסטי של עולם הפרסום והשיווק. מודעות עיתונים, פרסומות טלוויזיה, בילבורדים, באנרים – כולם איבדו את האפקטיביות שלהם, ומנגד, עלתה האפשרות של מותגים לדבר באמת עם הקהל שלהם, כלומר לדבר ולהקשיב, ואולי אפילו להשתפר תוך כדי.
כרגע רוב המפרסמים לא מבינים את הזה, והכסף ממשיך להישפך על מה שלא עובד. אבל הבלוף לא יחזיק עוד הרבה זמן, ואת מה שבמקאן כבר כנראה מבינים, גם הלקוחות שלהם יבינו. זה עולם חדש, ומי שישחק בו בכלים ישנים, פשוט לא ישחק טוב.
אלוהים אדירים
24 פברואר 2010 at 22:47
איזה לוזרים מקאן יצאו.
התנהלות כל כך פחדנית. הלם.